Standardliteratur
Fachgruppe Werbung Wien
Literaturempfehlungen der FHWien, Studiengang Kommunikationswirtschaft für PR, Komm.management, Neue Medien, Marketing, Werbung, Marktforschung, sowie von Elke Zellinger (social media) und Karin Lehmann (Marke)
Für Standardwerke ohne Jahreszahl wird die jeweils letzte Auflage empfohlen.
PR und Kommunikationsmanagement:
Cornelissen, Joep (2011): Corporate Communication. A guide to theory and practice. 3rd Edition. London
Dietrich/Martin (Hrsg.): Kommunikationsmanagement – 27 Perspektiven aus Wissenschaft und Praxis. Wien 2010
Piwinger/Zerfaß, Handbuch Unternehmenskommunikation. Wiesbaden 2007
Rademacher, Public Relations und Kommunikationsmanagement. Eine medienwissenschaftliche Grundlegung. Wiesbaden 2009
Röttger (Hrsg.), Theorien der Public Relations. 2. erw. und akt. Aufl., Wiesbaden 2009
Weder, Organisationskommunikation und PR, Wien 2010
Windahl/Signitzer/Olson, Using Communication Theory. An Introduction to Planned Communication, 2nd Ed. London 2009
Zerfaß, Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. 3. akt. Aufl., Wiesbaden 2010
Neue Medien:
Benz, Branding im Social Media Marketing, VDM Verlag Dr. Müller, 2010
Schmidt, Das neue Netz. Konstanz 2009
Schweiger/Beck (Hrsg.), Handbuch Online-Kommunikation,Wiesbaden 2010
Zarrella/Alison, The Social Media Marketing Book, O‘Reilly Media, 2010
Zerfaß/Welker/Schmidt (Hrsg.), Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web 1. Grundlagen und Methoden: Von der Gesellschaft zum Individuum. Köln 2008
Zerfaß/Welker/Schmidt (Hrsg.), Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web 2. Strategien und Anwendungen: Perspektiven für Wirtschaft, Politik und Publizistik. Köln 2008
Werbung:
Schweiger/Schrattenecker, Werbung
Marketing allgemein:
Kotler/Keller/Bliemel: Marketing-Management
Kotler/Armstrong/Saunders/Wong: Grundlagen des Marketing
Englisch:
Kotler/Keller, Marketing Management
Kotler/Armstrong/Wong/Saunders, Principles of Marketing. European Edition
Dienstleistungsmarketing:
Meffert/Bruhn, Dienstleistungsmarketing. Grundlagen, Konzepte, Methoden
Englisch:
Zeithaml/Bitner/Gremler, Services marketing. Integrating customer focus across the firm
Marktforschung
Atteslander, Methoden der empirischen Sozialforschung (der Klassiker)
Hüttner/Schwarting, Grundzüge der Marktforschung
Berekhoven/Eckert/Ellenrieder, Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Englisch:
Malhotra, Marketing Research. An Applied Orientation
Churchill/Iacobucci, Marketing Research. Methodological Foundations
Marke und Markenmanagement
www.markenlexikon.com – umfangreiche Seite mit Rezensionen, wissenschaftlichen Publikationen, Stichworteverzeichnis etc.
Aaker/Joachimsthaler, Brand Leadership, München 2001
Arnd,/Scarabis/Primosch, Psychologie der Markenführung, München, 2007
Baumgarth, Markenpolitik, 3. Aufl. Wiesbaden 2008
Bentele et al., Markenwert und Markenwertermittlung, Wiesbaden 2009
Brandtner, Brandtner on Branding, Styria, Wien, 2006.
Bruhn/Stauss, Dienstleistungsmarken, Wiesbaden 2008
Esch (Hrsg.), Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl. Wiesbaden 2008
Hellmann, Soziologie der Marke, Frankfurt am Main, 2003
Kapferer, The New Strategic Brand Management, London 2008
Keller, Strategic Brand Management, 3. Aufl. 2008
Kotler/Pfoertsch, B2B Brand Management, 2006
Meffert/Burmann/Koers, Markenmanagement, 2. Aufl. Wiesbaden 2005
Raab/Gernsheimer/Schindler, Neuromarketing, Wiesbaden 2009
Tomczak/Esch/Kernstock/Herrmann /Hrsg.) Behavioral Branding, Wiesbaden 2008
Zeplin, Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement, Wiesbaden 2006
