VR, AR, MR - what?

Adina Popescu am #TDM17

Werbung Wien

vor 11 Monaten

Review: Vortrag Adina Popescu

Final Fantasy – wie virtuelle Welten die Zukunft der Kommunikation verändern

Visuelle Werbung war bislang an 2D- Formate gebunden (Plakate, Bewegtbilder im Fernsehen oder Internet). Seit einigen Jahren geht sie vermehrt in die 3te Dimension über. Dreidimensionalität hat einen höheren emotionalen Effekt als zweidimensionale Werbung, da sie sich realer anfühlt. Außenwerbung wird sich somit sehr schnell wandeln. Technologisch ist die in Spielbergs Minority Report entwickelte Vision schon möglich: Hologramme die den Kunden im Supermarkt direkt ansprechen und personalisierte Produktvorschläge machen. Zusätzlich wird  Werbung in Echtzeit gesteuert werden.

Echtzeit bedeutet dabei nicht allein dass Außenwerbung zum Beispiel abhängig von Tageszeiten, Wetterverhältnissen oder Ereignissen geändert wird; vielmehr wird durch die Verbindung von bestimmter Profile und aufgrund der vielen Trackingtools der Kunde noch genauer adressiert werden. In Verbindung mit Werbung die eine humane Form annimmt – Hatsune Miku in Japan zum Beispiel, könnte das Verhältnis von Kunde und Werbung fast ein intimes werden.

– Adina Popescu, Virtual Reality-Regisseurin
Filme wie Spike Jonze‘s HER, Minority Report oder Blade Runner, haben  dies schon vorweg genommen – oder gar antizipiert.

Key Take-Aways aus dem Vortrag von Adina Popescu:

  • 360° und volumetric capture Videos kreieren Empathie und sind nicht nur ein tolles Werkzeug für Journalismus und Storytelling, sondern auch für Ads,
  • Virtual Reality (VR) Ads ermöglichen eine deutlich intensivere und interaktivere Auseinandersetzung mit der Marke und Produkten,
  • das VR Ökosystem braucht mehr hochwertigen Content, der durch neue Formen von interaktiven Ads ermöglich wird,
  • Augmented Reality (AR) wird Werbung noch weiter personifizieren, gamifizieren und lokalisieren und
  • Mixed Reality (MR) lässt die Grenzen zwischen Werbung, Content und Realität ganz verschwimmen.

Hier geht es zum Speaker-Portrait von Adina Popescu.

Werbung Wien

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