Das Sozial-, Markt- und Meinungsforschungsinstitut IFES führte von November bis Dezember 2024 für die Fachgruppe »Werbung und Marktkommunikation Wien« eine Umfrage durch, deren Ergebnisse in der Honorarerhebung veröffentlicht sind. Die folgenden Daten ergänzen diese durch eine Gender-Auswertung.
Der aktuelle Datensatz liefert ein genaues Bild über die Einkommensdifferenzen unserer Mitglieder und kann als Grundlage für zielgerichtete Maßnahmen zur Frauen*förderung dienen.
Die Einkommen von Frauen in unserer Branche liegen deutlich unter jenen ihrer männlichen Kollegen. Der Median der Umsätze ergibt einen Gender Pay Gap von 47 % unter allen Unternehmer:innen und 44 % unter EPUs.
Der Löwenanteil der Befragten sind EPU, unter Frauen ist ihr Anteil mit 81 % besonders hoch.
Männer beschäftigen mehr Angestellte – dies könnte einen Teil des Gaps erklären.
Stundensätze: Bei 8 von 10 Dienstleistungen verlangen Frauen niedrigere Stundensätze als Männer. Die niedrigeren Stundensätze können die Umsatzdifferenz zwischen Frauen und Männern teilweise erklären – die Umsatzlücke ist allerdings deutlich größer als die Differenz bei den Stundensätzen.
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