Nachbericht: KI-Sichtbarkeit: In den richtigen Quellen vorkommen

Am 22. September 2026 zeigte Stefan Müller, PR-Berater und Gründer der Agentur Freshwords, warum die Optimierung der eigenen Website allein nicht ausreicht und wie Unternehmen mit Offpage-Optimierung und Digital PR ihre Sichtbarkeit in KI-Systemen gezielt stärken können. Im Mittelpunkt stand dabei die Frage, welche Drittquellen Künstliche Intelligenz als vertrauenswürdig einstuft – und mit welchen Maßnahmen man dort hineinkommt.

Highlights des Webinars

Im Webinar wurde Schritt für Schritt erklärt, wie klassische PR und Digital PR zusammenspielen, welche externen Quellen KI-Systeme zitieren und wie Unternehmen ihre Präsenz in diesen Quellen gezielt aufbauen können – von der strategischen Vorbereitung bis zur konkreten Presseaussendung.

Dabei wurden unter anderem folgende Fragen beantwortet:

• Was ist PR, und warum liefert sie genau das, was KI-Systeme positiv bewerten: Vertrauen, Relevanz und Autorität?

• Wie entwickle ich ein Kommunikationskonzept mit klaren Zielen, Dialoggruppen und Stoßrichtung?

• Welche Drittquellen zitiert die KI – von Bewertungsplattformen und Wikipedia über Fachmedien und Listicles bis zu redaktionellen Berichten?

• Wie finde ich händisch und mit Tools heraus, welche Quellen in meiner Branche relevant sind und wo die Konkurrenz sichtbar ist, ich aber nicht?

• Wie spreche ich Journalistinnen und Journalisten richtig an, und was bringen Presseaussendungen für die KI-Sichtbarkeit?

Das zentrale Learning

Eine der wichtigsten Erkenntnisse des Webinars: Die eigene Website ist Pflicht, reicht aber nicht. KI-Systeme gleichen Aussagen von Unternehmen aktiv mit externen Quellen ab, bevor sie diese als vertrauenswürdig einstufen – besonders bei kaufnahen Anfragen. Je mehr redaktionelle Prüfung und Themenautorität hinter einer Quelle stehen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, zitiert zu werden. Erwähnungen in der Fach- und Branchenpresse wirken dabei stärker als markeneigene Inhalte.

Die gute Nachricht: PR muss dafür nicht neu erfunden werden. Bewährte Disziplinen wie Journalistenansprache, exklusive Daten und Studien, Expertenkommentare oder die Pflege von Bewertungen werden um die KI-Perspektive erweitert. Presseaussendungen können bei Informationsanfragen ein schneller Weg in die KI-Antworten sein und Fakten absichern – vorausgesetzt, sie sind klar strukturiert, enthalten die Kernbotschaft in Titel und Lead und werden über Portale mit hoher Quellen-Autorität verbreitet. Entscheidend ist, PR, SEO, Content und Markenführung nicht isoliert zu betrachten, sondern für konsistente Botschaften über alle Quellen hinweg zu sorgen.

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