Unsere Angebote auf einen Blick

Das Rennen läuft, die Geschwindigkeit nimmt weiter zu. Und eine Frage wird dabei immer lauter: Worauf kommt es bei uns Menschen an, die sie einsetzen? Was sind wirklich zukunftsrelevante Skills? Im besten Fall treibt uns bei der Beantwortung nicht die Angst vor dem Ersetztwerden an, sondern Neugier. Genau dieser nehmen wir uns in der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation an.

Das Format „Everyday A.I." wurde 2024 von Lukas Fliszar ins Leben gerufen, seit Mitte 2025 hoste ich – Belinda Thaler – die Reihe, unterstützt von einem tollen Team.

Das erklärte Ziel: Passagiere zu Kapitäninnen und Kapitänen formen. Wir stellen die Tools vor, die für unsere Mitglieder relevant sind, erklären sie verständlich und zeigen die Verantwortung auf, die damit einhergeht. Beispielsweise die korrekte Kennzeichnung, um entsprechende Transparenzpflichten zu erfüllen.

Wichtig ist aus meiner Sicht, unterscheiden zu können, wo die KI brilliert und wo wir Menschen es tun. Ein Modell kann nicht haften, keine Beziehung führen und keine Haltung haben. Modelle produzieren das Wahrscheinlichste. Das ist keine vorübergehende Schwäche, sondern die Funktionsweise selbst. Je mehr generiert wird, desto mehr Mitte gibt es und desto auffälliger wird alles, was davon abweicht.

KI ist natürlich nicht nur ein Kreationsthema. Sie automatisiert Prozesse und Workflows, rüttelt damit an klassischen Geschäftsmodellen. Wer seinen Wert rein nach Stunden misst bzw. verrechnet, verdient an schnellerer Arbeit weniger. Unser Wert verschiebt sich damit vom Aufwand zur Wirkung. Diese Verschiebung müssen wir gemeinsam verhandeln. Da sehe ich eine klare Aufgabe für die Fachgruppe und ihre Mitglieder.

Belinda Thaler, Ausschussmitglied

Wir arbeiten in einer Branche, die Wert schafft. Und erstaunlich oft Schwierigkeiten hat, den eigenen Wert zu beziffern. Eine brillante Idee ist noch kein Geschäftsmodell. Ein volles Moodboard kein voller Auftragsbestand. Und Reichweite alleine hilft noch nicht um bei der Bank kreditwürdig zu sein. Wer dauerhaft im Kommunikationsbusiness leben will, muss deshalb mehr leisten als zu kommunizieren: kalkulieren, positionieren, laufend und schneller weiterentwickeln, verkaufen, verhandeln und manchmal auch „Nein“ sagen, sind ganz wesentliche Skills.
Genau dort beginnt für mich eine wichtige Aufgabe der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien. Wir reden nicht nur darüber, wie gute Werbung, Data based Marketing, Digitale Welten, uvm. entsteht, sondern auch darüber, wie daraus gutes Geschäft wird.
Deshalb stellen wir Fragen, bringen Formate, setzen Initiativen und schaffen eine Wissensbasis, die weiterhilft. Zum Beispiel bei den „Knowledge Matches“, ein Format bei dem Unternehmensberater:innen und Kommunikator:innen ziemlich entscheidende Fragen an 2 Expert:innen stellen hinsichtlich KI Leistungen, Produktionsschritten und New Business Apporaches, usw. . Umso wichtiger wird es, den Wert von Strategie, Urteilskraft, Idee und Qualität erklären und bepreisen zu können.
In der Fachgruppe wird aus „Können“ ein Angebot, das sich rechnet. Aus Leistungspaketen, werden kalkuliert Preise, Positionierung in Pitches und valide Hinweise, wie aus Kontakten eine New-Business-Pipeline wird.
Und weil unternehmerische Entwicklung nicht gratis ist, unterstützt die Fachgruppe ihre Mitglieder auch finanziell! Etwa mit geförderter Beratung rund um Green Claims oder zuletzt mit dem Bildungsbonus für berufliche Weiterbildung.
Unser Anspruch ist deshalb: Wir müssen die Kreativwirtschaft nicht lehren, kreativer zu sein. Aber sie muss sich in einem „neuen Licht“ sehen! Wir sind die Branchen, die Österreichs Wirtschaft bei der Innovation und Transformation begleiten können und wir können ebendas formidabel kommunizieren helfen. Als Fachgruppe Werbung Wien helfen wir Unternehmen sich mit besserem Wissen auszustatten. Wissen über den Markt, über klare Angebote, über mehr Sicherheit im Geschäft und mit dem notwendigen Blick auf die Zahlen.

Sabrina Oswald, Ausschussmitglied

„Dürfen wir das überhaupt?“ ist eine Frage, die in einer Kreativagentur erstaunlich oft fällt. Manchmal geht es um ein Bild, einen Song oder die Rechte an einer Idee. Manchmal um Verträge, Versicherungen oder die Frage, wer verantwortlich ist, wenn etwas schiefgeht.

Ideen lassen sich heute schneller umsetzen und über mehr Kanäle verbreiten als je zuvor. KI macht vieles möglich, wirft aber gleichzeitig neue Fragen auf: Welche Inhalte dürfen wir verwenden? Was dürfen wir damit machen? Und wer prüft das, bevor eine Kampagne live geht? Das sind keine Fragen für irgendwann. Sie landen jetzt auf unseren Schreibtischen.

Ich will eine Agentur führen, die mutige Ideen entwickelt – und weiß, was sie braucht, um sie gut umzusetzen. Rechte zu klären, Leistungen sauber zu vereinbaren und Risiken einschätzen zu können, gehört für mich dazu. All das entscheidet oft mit darüber, ob aus einer Idee Wirklichkeit wird.

Gerade kleinere Unternehmen ohne eigene Rechtsabteilung brauchen dabei Unterstützung. Deshalb ist es wichtig, dass die Fachgruppe Angebote wie das Versicherungsservice und das Urheberrechtsseminar bereitstellt – und zugleich ein Ohr dafür hat, welche neuen Fragen in unserem Arbeitsalltag entstehen. Gute Orientierung macht es leichter, unternehmerische Entscheidungen mit Überzeugung zu treffen.

Gianna Schöneich, Ausschussmitgllied

Die Kommunikationsbranche lebt von neuen Ideen, unterschiedlichen Perspektiven und Menschen, die neugierig auf Veränderung sind. Zudem bringen neue Trends und Technologien ständig neue Anforderungen mit sich, weshalb für mich Weiterbildung und praktische Skills so entscheidend sind, um am Ball zu bleiben und neue Impulse für den Arbeitsalltag zu setzen.

Digitalisierung, künstliche Intelligenz und neue Kommunikationskanäle verändern Berufsbilder und Anforderungen in rasantem Tempo. Gleichzeitig wird es für viele Unternehmen schwieriger, ihre Botschaften an die richtigen Zielgruppen zu bringen. Daher ist es für uns als Kommunikationsbranche wichtig, Kreativität, Technologie, Kommunikation und wirtschaftliches Denken miteinander zu verbinden, um die besten Ergebnisse für die Kund:innen zu erzielen.

Eine wesentliche Voraussetzung dafür ist Weiterbildung. Deshalb setzt die Fachgruppe auf auch auf starke Bildungspartner und auch Eigenformate. Ein Beispiel für Ersteres ist die Kooperation mit der Werbe Akademie, durch die unsere Mitglieder von zusätzlichen Weiterbildungsangeboten und attraktiven Sonderkonditionen profitieren. Aber auch bei eigenen Veranstaltungen wie The Knowledge Match steht die Wissenserweiterung klar im Fokus. Als Fachgruppe ist es uns ein Anliegen, unseren Mitgliedern die Möglichkeit zu geben, von Expert:innen zu lernen und konkrete Learnings mitzugeben, die den Arbeitsalltag verbessern.

Für mich ist klar: Weiterbildung und Qualifizierung müssen langfristig gedacht werden - von der Berufsorientierung über die Ausbildung bis hin zur laufenden Weiterbildung.
Denn wer heute in Skills und Weiterbildung investiert, stärkt die Innovationskraft, die Wettbewerbsfähigkeit und die Zukunft unserer gesamten Kommunikationsbranche.

Roland Grafl, stellvertretender Obmann der Fachgruppe

Eine zukunftsfähige Branche braucht Menschen, die miteinander im Gespräch bleiben. Deshalb setze ich mich in der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Wien für eine lebendige Community ein: für Begegnungen, bei denen wir Wissen teilen, neue Perspektiven gewinnen und Vertrauen aufbauen. Als Unternehmerin weiß ich, wie wertvoll es ist, Herausforderungen offen ansprechen zu können und gemeinsam Ideen weiterzudenken.

Unsere Branche verändert sich rasant. Künstliche Intelligenz, neue Geschäftsmodelle und steigende Anforderungen an Kommunikation beschäftigen uns über alle Disziplinen hinweg. Damit wächst der Wert des persönlichen Austauschs: Informationen sind überall verfügbar. Sie einzuordnen, Erfahrungen abzugleichen und daraus gute Entscheidungen abzuleiten, gelingt oft erst im Gespräch.

Formate wie „Reden in der Eden“ schaffen dafür wertvolle Anlässe. Unser Anspruch dabei ist, dass unsere Mitglieder etwas mitnehmen, das im Arbeitsalltag weiterhilft: einen konkreten Impuls, einen hilfreichen Kontakt oder den Anfang einer Zusammenarbeit. Die Fachgruppe bringt Menschen zusammen, die einander im Tagesgeschäft kaum begegnen: Einzelunternehmer:innen und Agenturteams, junge Talente und erfahrene Branchenpersönlichkeiten, Kreative und Strateg:innen. Das eröffnet Zugang zu Wissen, Kontakten und neuen Geschäftsmöglichkeiten. Zugleich wird sichtbar, welche Fragen die Branche bewegen und wo Unterstützung gebraucht wird. Wer den Austausch fördert, schafft damit auch die Grundlage für eine wirksame Interessenvertretung.

Eva Mandl, Ausschussmitglied

Ein wichtiges Kapital der Werbe- und Kommunikationsbranche ist Kreativität. Das Wichtigste sind Menschen. Beide können aber nicht im luftleeren Raum existieren. Damit Ideen entstehen können, braucht es Inspiration, unterschiedliche Perspektiven und ein Arbeitsumfeld, das neue Denkweisen zulässt. Gleichzeitig bedeutet kreative Verantwortung heute mehr denn je, Haltung zu zeigen und gesellschaftliche, technologische und wirtschaftliche Entwicklungen kritisch zu hinterfragen.
Die österreichische Werbebranche befi ndet sich – wie viele andere Branchen – in einem tiefgreifenden Wandel. Neue technische Tools verändern kreative Prozesse, erwecken die Illusion von Perfektion in kürzester Zeit und werfen die Frage auf, welche Rolle Menschen in alledem spielen sollen. Und wollen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Unternehmen und Beschäftigte. Der Wunsch nach sinnstiftender Arbeit, fairen Arbeitsbedingungen und einer besseren Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben ist auch in der Werbung nicht mehr wegzudenken. Gemeinsam mit dem Creativ Club Austria wurde darum die Fair Work Initiative ins Leben gerufen. Um Lösungen zu fi nden, müssen wir über bestehende Strukturen nachdenken und die Arbeitskultur der Branche aktiv weiterentwickeln. Die Zukunft der Kreativbranche hängt nicht allein davon ab, welche Technologien wir einsetzen. Sondern vor allem davon, welche Menschen wir für uns gewinnen, wie wir mit ihnen umgehen und welchen Raum wir ihren Ideen geben.

Und hier schließt sich der Kreis zur Fachgruppe: Es geht nicht nur um Haltung, es geht auch um Wirtschaftlichkeit. Ich bin überzeugt, dass es sich auf vielen Ebenen „rechnet“, wenn nicht nur der klischeehafte junge, dynamische Werber das Gesicht der Branche ist, sondern auch Eltern in Teilzeit, ältere Arbeitnehmende, Menschen mit Behinderungen, leise Persönlichkeiten, viel mehr Menschen mit Migrationsbiografien, …
Diese Vielfalt schafft die Grundlage für Austausch und ungewöhnliche Ideen, die aus dem KI-Slop hervorstechen. Eine zukunftsfähige Kreativbranche braucht also mehr als technologische Kompetenz und die neuesten KI-Tools. Sie braucht Menschen, die neugierig bleiben, Verantwortung übernehmen und den Mut haben, Veränderungen mitzugestalten. Genau dazu kann die Fachgruppe einen wesentlichen Beitrag leisten: Sie kann im Rahmen von Formaten wir der Fair Work Initiative, dem Café Creativ oder dem Kreativfrühstück wichtige Impulse dafür setzen, Altes zu hinterfragen, Köpfe zu öffnen und neue Wege aufzuzeigen, wie wir gemeinsam weiterkommen.

Helena Giokas, Ausschussmitglied

Ich beschäftige mich mit Talenten, Nachwuchs und Karriere, weil ich selbst erlebt habe, wie entscheidend Chancen, Begegnungen und Menschen sein können, die Potenzial erkennen. Mein eigener Weg führte mich von der Schauspielbühne über Eventmanagement zur Moderation bis hin zur Unternehmerin und Trainerin und dieser Weg war alles andere als geradlinig! Genau das prägt meinen Blick auf Karrieren heute.

Die Spielregeln verändern sich gerade enorm. KI, Social Media und neue Technologien schaffen neue Berufsbilder und Möglichkeiten. Gleichzeitig werden klassische Karrierewege immer seltener. Fachwissen allein reicht nicht mehr. Persönlichkeit, Kreativität, Mut, Kommunikationsfähigkeit, Netzwerk und die Bereitschaft, sich ständig weiterzuentwickeln, werden entscheidender.

Ich begegne zahlreichen jungen Menschen mit großartigen Ideen und Fähigkeiten. Was ihnen oft fehlt, ist nicht Talent, sondern Orientierung, Disziplin, ein Netzwerk, die richtigen Fragen und die Chance, ihr Können tatsächlich zu zeigen.

Hier kann die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation einen wichtigen Beitrag leisten, indem wir Nachwuchs und Branche zusammenbringen, Wissen weitergeben, Türen öffnen und Talente sichtbar machen.

Denn wenn wir wollen, dass unsere Branche auch morgen kreativ, mutig und innovativ bleibt, müssen wir heute in jene Menschen investieren, die sie morgen gestalten.

Zukunft ist jetzt!

Gregurek Rozalija, Ausschussmitglied